퍼포먼스 마케터

데이터 분석과
진솔한 소통으로
성과를 창출하는
퍼포먼스 마케터 이동형

이동형 석사논문 설문지

항상 가방 속에
설문조사지가 있었던 학부생

저는 대학시절에 정말 재미있게 공부했던 학생이었습니다.

특히 마케팅에 대해서 공부하면서 생겼던 다양한 질문들을 자료조사를 통해 해결할 수 있는 마케팅 조사론 수업에 가장 흥미를 느꼈습니다.

캠퍼스에서 공강시간에 잠시 쉬고 있는 학생들을 대상으로 설문조사를 하기 위해서 열심히 돌아다녔습니다. 설문조사를 귀찮아 하는 학우들도 있고, 설문조사를 처음 받아보는 학우들도 있었지만, 자료조사를 즐기면서 했던 제 모습 덕분인지 많은 학우들이 설문조사에 참여해주셨습니다. 저녁에는 엑셀과 SPSS에 자료를 코딩하고 결과를 분석하면서 데이터를 통해 인사이트를 발굴하는 연습을 끊임없이 했습니다. 

저는 제가 흥미를 느끼는 데이터 분석능력을 키워서 누군가에게 도움을 주고 싶다는 마음을 가지고 중앙대학교 일반대학원 산업경제학과 석사과정에 진학했습니다. 평소에 소상공인 문제에 관심이 많으셨던 이정희 교수님의 지도를 속에서, 다양한 통계자료를 다루는 법, 유통현장의 상황을 보고서로 작성하는 법을 배웠습니다.

생활협동조합매장의 점포충성도에 미치는 영향을 분석한 제 석사논문은 제가 가지고 있는 데이터 분석능력과 조합원이 주인인 생활협동조합에 대한 저의 존경심이 어울려진 결과물입니다.

소비자와 소통하기 위해
현장으로 속으로

석사과정을 끝내고 저는 논문을 쓰면서 인연을 맺게 된 한살림경기남부 공급사업팀에 입사하였습니다. 저는 데이터 분석뿐만 아니라 실제 현장에서 소비자들과 소통하면서 생활협동조합에 공헌하고 싶었습니다.

공급사업팀에 있는 4년 동안, 여름에는 땀흘리고, 겨울에는 물품들이 얼지 않도록 노력하며 현장에서 식품유통을 공부했습니다. 또한 다양한 선후배 실무자들과 어울리며 사람 속에서 성장하고, 후배들을 육성하는 법도 배울 수 있었습니다.

공급업무를 하면서 데이터 분석도 소홀히 하지 않았습니다. 이사회의 의사결정에 필요한 정보를 얻기 위해, 시계열 분석방법을 독학하여 데이터 분석을 담당했습니다. 데이터 분석업무로 인하여 다른 실무자들보다 일찍 출근하고 늦게 퇴근했지만, 제가 가지고 있는 데이터 분석 능력으로 조직에 도움을 줄 수 있다는 점에서 보람된 시간들이었습니다. 

공급실무자 이동형

마케팅이라는
새로운 도전을 시작하다

이동형 메가쇼 출격

저는 2019년 2월, 한살림 공급사업팀에서 4년의 경험을 뒤로하고 팜넷협동조합에 입사합니다.

팜넷협동조합은 지역의 특산물을 활용하여, 다양한 상품을 개발하고 마케팅까지 전개하는 식품 마케팅 컨설팅 업체입니다.

우리나라 특산물을 소비자들에게 알리고 경쟁력을 갖추는 과정에 도움이 되고 싶어서 팜넷 협동조합에 입사하였습니다.

제가 팜넷 협동조합에 있으면서 담당했던 업무는 오프라인 프로모션(판촉전/박람회/지역축제 부스 기획 및 운영)과 온라인 프로모션( 무주천마, 완주생강 진저원 블로그 및 포스트 운영)입니다.

팜넷에서의 1년의 시간은 상품개발부터 유통까지 식품유통의 전반의 과정을 배울 수 있는 시기였습니다.

퍼포먼스 마케팅에
눈을 뜨다

팜넷에 있으면서 어떻게 하면 우리가 만든 상품들을 널리 알리면서 성과를 창출할 수 있을까 고민하였습니다.
그런 고민을 가지고 틈틈히 공부하던 와중에 퍼포먼스 마케팅이라는 분야을 알게 되었습니다.

저는 퍼포먼스 마케팅이 온라인 광고 캠페인의 성과를 분석하고 개선하는 과정이라고 정의하고 있습니다. 또한 끊임없는 데이터 분석을 통해 성과를 개선하고 소비자들과 직접적으로 소통한다는 점에서 저의 다양한 강점을 활용할 수 있는 분야라고 생각합니다.

퍼포먼스 마케터로써의
나의 포부

이제 소비자와 끊임없이
소통하고

데이터 분석을 통해 성과를
창출하는


퍼포먼스 마케터 이동형이
되고 싶습니다. 

광고 데이터 분석(SPSS, R-programming,Google Analytics)
AD DATA ANALSIS 75%
디지털 광고 매체 활용(FB,INSTA,GDN,YOUTUBE,KAKAO)
Digital AD System 85%
디지털 마케팅 플랫폼 구축(홈페이지 제작, Google Tag Manager, Facebook Pixel)
html/css/java script, wordpress, GTM, FB pixel, Google Adss 70%
마케팅 컨텐츠 제작
Digital AD Content 50%